男脂臭

「男脂臭」は、P&Gの柔軟剤ブランド「レノア」の広告で用いられた表現である。2017年にX上で広告表現への批判が投稿され、2018年にも同じ語を含むCM表現をめぐる議論が紹介された。^[1][3]

広告表現をめぐる批判

2017年7月、X利用者のHiroakiは、レノアの広告が男性の体臭を「男脂臭」と表すことに不快感を示し、広告主に問い合わせたと投稿した。^[1]同利用者は同月19日、P&Gから「弊社の意図とは違ってお客様にご不快な思いをおかけして申し訳ありませんでした」などの返信があったと紹介した。^[2]

これは広告主からの個別回答を投稿者が紹介したものであり、P&Gが公表した公式声明や謝罪文そのものではない。^[2]

2018年8月には「男脂臭もしっかり消臭」という表現を含むレノアのCMについて、男性差別ではないかとする意見がネット上で取り上げられた。^[3]同時期のX投稿にも、男性の体臭を性別に結びつけて描くことへの批判や、女性にも体臭はあるとして表現の非対称性を指摘する意見があった。^[4]

資料上の限界

SNS投稿は個人の意見や経験を示すものであり、社会全体の反応の規模や広告主の公式な対応を確定する資料ではない。^[1][2][4]2018年の報道として紹介されるまとめ記事は現在閲覧できず、広告映像の全内容やP&Gの公式見解は本記事の出典からは確認できない。^[3]

出典

1. : Hiroaki（@Hiroaki30709269）、レノアの広告表現についての投稿（2017年7月14日）。
2. : Hiroaki（@Hiroaki30709269）、P&Gからの返信を紹介した投稿（2017年7月19日）。
3. : 岡本綺堂（@KidouOkamoto）、「レノア『男脂臭』というCMの表現は男性差別だと抗議を受けて謝罪」（2018年8月8日公開。X投稿をまとめたページ、現在閲覧不可）。
4. : @sexualequality_、レノアの「男脂臭」表現への意見（2018年7月17日）。